marketing leków rx

Marketing leków to sfera marketingu, która w ostatnich latach rozwija się coraz bardziej. Wielkie koncerny farmaceutyczne budują w takim samym stopniu profesjonalny marketing leków otc – czyli dostępnych bez recepty, co makreting leków rx – czyli przepisywanych przez lekarza. Większość narzędzi wykorzystywana o obu tych dziedzinach jest podobna – marketing leków odbywa się przede wszystkim na poziomie lekarzy i innych przedstawicieli służby zdrowia. Różnica polega jednak na tym, że marketing leków otc może wykorzystywać więcej niż marketing leków rx komunikatów skierowanych bezpośrednio do leczących się. Na przykład w tym pierwszym przypadku marketing leku przeciwbólowego z powodzeniem podeprze komunikat, przī większości popularnych środków zresztą prawdziwy, że to, na co pastylki pomagają, zależy od indywidualnych predyspozycji organizmu i trzeba je po prostu wypróbować. Przy lekach na receptę to niemożliwe – w zależności od składu preparatu, lekarz zadecyduje, na jaki rodzaj bólu go przepisać. Marketing leków, niezależnie od tego, czy chodzi o marketing leków rx czy marketing leków otc, to także broszury i ulotki dostępne w aptekach. Są składane tak, aby jak najsilniej przyciągały uwagę i przekonywały o absolutnej skuteczności danego preparatu. Pełno w nich kolorowych zdjęć uśmiechniętych ludzi i ch świadectw o ozdrowieniu dzięki danemu specyfikowi. W zasadniczej części są one oczywiście prawdziwe – prawo zabrania kłamstwa w materiałach handlowych. Jednak ważniejsze niź te testimoniale dla czytelników ulotek – pacjentów powinny być informacje o składzie leku, jego cenie oraz możliwych skutkach ubocznych.